If
you’re thinking to communicate something, you should consider those steps.
In
2012, I was invited to give a workshop about contents production at a school in
Tambograndé, Peru, because they had the chance to launch a local diffusion TV
show. The problem I found was that the project… had no project, and even a
methodology assuring a positive impact.
Although
you work on non-commercial contents, it has no sense building them so far the
needs of people. So, it must be important to know appreciating both
perspectives –transmitter, receiver—to be successful.
Planning our feature
When
contents addressed to the public are planned, two points of view must be
conciliated – what the transmitter entity wants to say, and what the public
wants to receive. The first one implies to work on our feature’s design. We
must imagine how we’d like it looked like and were recognized because it makes
no sense to create something for having it hidden, but for it to be shown and
generate a point of view in the persons who receive it.
The
design implies to consider quality criteria, what means which ones will be the
insights that will make our feature as original, functional, and aesthetic.
The originality implies the new which it is
introduced even if we combine known elements – it’s what makes it unique.
The functionality is the logic allowing it
can be understandable and useful for the life of people.
The aesthetics are all the insights that make it
nice to the senses.
Those
three components must be work in a combined way. As much as this design’s
details are more specific, it will be better the way it can be managed, adapt, and
introduced to the public. But, is everyone called to receive our feature?
Surveying the market
The
first question you must ask when a feature is planned for the big audience is
which target of that is the right to receive what we have created. If the
answer is “for everyone”, it shows unexpertise and ignorance of the audience we
are addressing to. So, it will be a feature that ends to dislike everyone.
Although
the ideal is creating features that can reach the most people as possible, the
true is that will be a target of that what will accept better, what will
make it as own, aand even it will invest (time, money, effort, etc) on it.
That’s why it’s important to conduct a market survey, what means a research
that allow us to know in detail the characteristics of the persons who potentially
could receive our feature, so we identify which portion or segment of these
persons will accept it better and under which conditions.
The
best suggestion in this point is beginning to specialize in a specific target
which a kind, everlasting relationship to be grown. If the survey proves that
other segments could be interested in our feature, they can be going to add
progressively but respecting their insights. Inclusive, features that fit to
the interests of that other targets could be created
The
market surveys are mutable, what means they can give us new results as the
interests of the people to change. That depends much on the ideosyncracy of the
public, the space and the time they occupy, and the existent current events.
So, it’s recommendable they renew as soon as changes in this variable to be
detected inside the target we are usually working a feature with.
Conciliating perspectives
The
key for a successful feature is the format originality, the style, and the contents,
combined to the satisfaction of the real expectations the public has. Then,
it’s when the purpose must be defined – the goal we want to reach when we
launch or hold a determined feature.
This
purpose must be verifiable in quantity as well as quality, and it must have in
constant review to see if it’s realistic or it needs to fit. The constant
market survey will allow us to make the necessary adjustments or changes for
this binomy to keep powered.
If
some of those procedures is made without the right rigor, or if it is simply
dismissed, it can’t be guaranteed the production effort to be successful. Thus,
it’s not about to have and to develop the idea, but to make the necessary steps
to know if it will have impact. This first effort will save many headaches.
Si estás pensando comunicar algo, deberías
considerar estos pasos
En 2012 me invitaron a dar un cursillo sobre producción de contenidos en un
colegio de Tambogrande, Piura, ya que se les presentó la oportunidad de lanzar
un programa de televisión de cobertura local. El problema que hallé es que el
proyecto… carecía de un proyecto, y aún, de una metodología que asegurara un
impacto positivo.
Aunque se trabajen contenidos no-comerciales,
no tiene sentido estructurarlos alejados de las necesidades de la gente;; por
ello, debe ser importante saber apreciar las dos perspectivas –la del emisor y
la del receptor- para que sean exitosos.
Planificando nuestro producto
Cuando se planifican contenidos destinados al
público, se deben conciliar dos puntos de vista: lo que la entidad emisora
quiere decir, y lo que el público quiere recibir. Lo primero implica un trabajo
de diseño de nuestro producto. Debemos imaginar cómo nos
gustaría que luciera y sea reconocido, ya que no tiene sentido crear algo para
mantenerlo oculto, sino para que se muestre y genere un punto de vista en las
personas que lo reciben.
El diseño implica considerar criterios de
calidad, es decir, cuáles serán los aspectos que harán nuestro producto
original, funcional y estético.
La originalidad
implica la novedad con que se lo presente, incluso si combinamos elementos
conocidos. Es lo que lo hace único.
La funcionalidad
es la lógica permitiendo que pueda ser comprensible y útil para la vida de la
gente.
La estética
son todos los aspectos que lo hacen agradable a los sentidos.
Estos tres componentes deben trabajarse de
forma combinada. Mientras más específicos sean los detalles de este diseño,
mejor será la manera en que se pueda manejar, adaptar y presentar al público. Pero,
¿todas las personas están llamadas a recibir nuestro producto?
Estudiando el mercado
La primera pregunta que se debe hacer cuando se
planifica un producto para el gran público, es qué segmento de aquél es el
adecuado para recibir lo que hemos creado. Si la respuesta es “para todo el
mundo”, demuestra inexperiencia y desconocimiento de la audiencia a la que nos
estamos dirigiendo; por lo tanto, será un producto que termine gustando a
nadie.
Aunque lo ideal es crear productos que puedan
llegar a la mayor cantidad de gente posible, lo cierto es que habrá un segmento
de él que lo aceptará mejor, lo hará suyo, y hasta invertirá (tiempo, dinero,
esfuerzo, etc.) en él. Por eso es importante realizar un estudio de mercados,
es decir, una investigación que nos permita conocer en detalle las
características de las personas que potencialmente podrían recibir nuestro
producto, de tal modo que identifiquemos cuál porción o segmento de esas
personas lo aceptará mejor y bajo cuáles condiciones.
La mejor sugerencia en este punto es comenzar
especializándose en un segmento de mercado concreto, con el que se cultive una
relación cordial y duradera. Si el estudio demuestra que otros segmentos
pudieran estar interesados en nuestro producto, se les puede ir incorporando
progresivamente, pero respetando sus particularidades. Incluso, se podrían
crear productos apropiados a los intereses de ese otro segmento.
Los estudios de mercado son mutables, es decir,
que conforme cambien los intereses de la gente, pueden darnos nuevos
resultados. Esto depende mucho de la idiosincracia del público, el espacio y el
tiempo que ocupan y la coyuntura existente. Por eso, es recomendable que se
renueven tan pronto se detecten cambios en estas variables dentro del segmento
objetivo con el que usualmente estamos trabajando un producto.
Conciliando perspectivas
La clave para un producto exitoso es la
originalidad del formato, el estilo y los contenidos
combinado con la satisfacción de las inquietudes reales que tiene el público.
Es, entonces, cuando se debe definir el objetivo: la meta que queremos alcanzar
al lanzar o mantener un producto determinado.
Este objetivo debe ser verificable tanto en el
aspecto cuantitativo como cualitativo, y debe estar en revisión constante, para
ver si es realista o necesita adecuarse. La investigación constante del mercado
nos permitirá ir realizando los ajustes o cambios que sean necesarios para que
este binomio se mantenga fortalecido.
Si alguno de estos procedimientos se realiza
sin la rigurosidad correspondiente, o simplemente se pasan por alto, no se
puede garantizar que el esfuerzo de producción sea exitoso. Entonces, no se
trata de tener y desarrollar la idea, sino de dar los pasos necesarios para
saber si tendrá impacto. Este primer esfuerzo ahorrará muchos dolores de
cabeza.
Beginning
2013, the songwriter Javier Jofré was under much
pressure – Reconnected, his album was
amid the forge and he tried not to stress. “Perhaps someone has an eye closer
the healthy, become awarest of the things, of environment, of what someone
breaks out day after day… this record has a little bit of that,” he reflected.
Up to
this date,Javier is 35 years old, 6 feet height, 165 pounds weight. He’s a fan
of the soccer, basket, carting, and adventure sports. “It’s a routine to eat
almonds, nuts, raisings, cereals, drink much water, I dismissed many flavorized
juices I drank before, then I ever go to the gym and I work out my daily
routine,” he told me.
As
well as his physical and mental health, Javier cares the coherence of harmony
and message although it costed him to be censored. Ending 2012, YouTube banned
his song This Is Not because of an
apparent violation of the community rules. The song criticizes the excesses of
humankind and its cult to consumerism.
Looking
at the net, Javier thought some of his songs could be staged in locations at
the Chira Valley. The detail is he lives in Argentina. While I listen to him in
Sullana City, the most important one bathed by the
second most polluted river of Peru –according to Oxfam—, many people ignore if
they are part of the statistics about non-transmittable physical and mental
health conditions in the province, rather if there is such statistics.
At
least, the mental health is actually mentioned on the Local Educational Project,
and before the Covid-19 pandemic aggravated, the attempts to suicide and those
reached to commit could be linked to cases of school stalking and bullying
judging the testimonials of relatives and who survived for telling it. During
the pre-pandemic age, some teachers complained that, although they want to
correct the problem, they have the tied hands because “today we can’t touch the
student.”
Some
high-school senior students, who claimed to be bullying victims in an
experimental advisory work, developed by FACTORTIERRA in 2010, told the
stalking becomes real and endures because some teachers are part of that
problem – intolerance to homosexuality. “But I’m not gay,” one of the guys,
then 16 years old, confessed to me.
“what happens is as they see you are good mannered and peaceful, they think
you’re a pussy.”
After
that, he studied History and Cultural Management at a Piura City’s university.
Unlike other dudes at his age, he doesn’t consume alcohol, smoke, do sports,
and he almost didn’t attend to the discos. The most attended ones of Sullana
City were the located on José de Lama Avenue’s 18th square, Santa
Rosa Bourgh, the meeting point for youth every weekend.
Because
of a local resolution that forces the spree to finish at three in the morning,
who wanted to continue it, bought alcohol and filled the park of López Albújar
Bourh’s first zone.
This
is the ‘sucesor’ of elba Cruz (formerly called Kumamoto) Park, Jardín Bourgh,
where the neighborhood did all possible to scare spreers who woke up drinking
alcohol, listening to the music totally aloud, and having sex within the
shadows of the garden yards. Much music they listen to comes from Puerto Rico,
a U.S. free-associated state, where the 2012 version of the Mental Health Handbook
specifies that getting drunk, even occasionally, can be rated as alcoholism.
There
were still dudes who went to spend overnight at Elba Cruz Park but less
crowded. A truck of Sullana Province Municipality’s Communitarian Security
tried to seize some beers to a bunch of college studs although some feet away,
evident teenagers did the same but they were not touched.
Walking
up 330 feet, there is a sports field, one of the most attended of Sullana Metro
Area. During the pre-pandemic age, it was used to thunder the bourgh with
parties in the open. There are around a hundred across the city. The youth
–let’s convine the population between 15 and 35 years old—used those spaces to
have fun and, in principle, to socialize.
It’s
not the only sports infrastructure of the metro area. The emblematic stage is Campeones
del 36 Stadium, unfinished for a long time after a lawsuit during the former
Mayor Jaime Bardales administration, and up to date turned into a campaign
hospital for moderate and severe Covid-19 patients. Inside the province, the
situation of this infrastructure is mixing, according to the sports journalist
Joe Navarro, host of Radio Nuevo Norte 860 Am’s Frecuencia Deportiva newscast.
“The
stadium of Lancon’es already has a perimetrical wall, querecotillo’s has no
advance, Salitral is one of the less supporters to sport, Marcavelica is
building a 800-people tribune [wwith a rain drainage], Ignacio Escudero is
making an integral project to improve progressively the Pablo Cruz Carrera
Stadium, and Miguel Checa’s is one of the best sports stages,” he reviewed in
2013.
Paradoxically,
Miguel Checa, just in Western Sullana, is the lowest available budget district
but had the privilege to be the home of Talara’s Atlético Torino soccer team
during the 2012 Peru Cup because its facilities were the best conserved across
the province. For Navarro, the metro area has a bad rate – in fact, instead of
running in Campeones del 36, many athletes prefer to work out in Huamán de los
Heros Pier having the polluted Chira dam as a background.
On
february 6th, 2013, Sullana Municipality announced it would recuperate that
space and the next Turicarami Lane where is projected to build a amphitheater
and even an open-air gym, and as the facilities don’t do sports but the people,
I asked Joe for a list of highlighted athletes of the province. The exercise I
proposed him mis dismissing the soccer because, as he says by himself, has much
investment, so publicity.
Joe
spent several seconds silent and him didn’t give me an answer. Looking for
archives, I found two elementary school students made a difference in chess:
José Antonio Díaz Moscol and Dennis Daniel Sánchez Herrera, with Del Norte
School, wwere considered for the Piura Department team of the so-called
science-sport.
One
of Joe’s workmates, the radio producer James Ojeda has become, not wishing, a
biking advocate. Between 1999 and 2019, supported by Nuevo Norte, launched Por Las Rutas De La Integración (On The
Integration Routes), a caravan that looked to unite Peru and Ecuador as a
homage to the 1998 Peace Agreement.
Then,
I tried something new with Joe. If what has proliferated the most in Sullana
are the gyms, why don’t we have more athletes? “To an amateur athlete results
expensive to go to a gym – can’t pay for it,” he stressed. “You are never going
to find a true athlete in there.” Those places have multiplied in the metro area.
Just in Downtown Sullana, the only one was Hercules for 20 years. At this
report’s deadline, FACTORTIERRA could count 5 remarkable ones.
Hercules
was a Project started up by Félix Merino Luna on the third block of Jose de
Lama Avenue beginning 1980s. Because it was a hit, he summoned his cousin Luis Lucho Bulnes Luna, then both began a
promotion trail of physical culture and
bodybuilding,
that the second one continued.
Lucho,
after being one of the first entering contests (in 1982 when the discipline
wondered the people)is a freelance trainer now. In 2011, when Sullana was 100
years old as a province, he was recognized as the trainer of trainers. After
leaving his cousin, Lucho moved to Piura Street, then 1st Street,
and finally Salaverry Bourgh.
Right
there in 2002, a 20-year-old dude entered as is pupil, and because of his
training as an army commando, became one of the most notable in Lucho’s Gym:
Alfredo Rivera, who was the fourth runner in 2011 Mister Sullana, when Lucho
was recognized, and ggot focused on the department circuit. “I need
sponsorship… I’ve not found support yet,” told me who also became a trainer. He
didn’t get it. Today, he lives and trains at the jungle of Cusco Department.
FACTORTIERRA
contacted other trainers and athletes but the appointments were not possible,
or it resulted that nobody knew nobody else.
Although
he is also fan of the weights and barbells, the painter Fernando Chang, 40, was
frustrated on his career like a soccer player when he was just 6 years old.
“They said me I wouldn’t have anything by kicking a ball.” Despite, he had time
to playonce a week and twice by exception, and working out at the gym or his
home. “That takes me off the stress.”
When
the time to choose a career came in, he was in Trujillo, La Libertad, and
entered the Fine Arts school to develop his other talent – drawing aand
painting. He pitches a most diverse proposal that is not centered in a particular
style but it tries to express what he thinks the people prefer to ignore. “I
fuse the classical with the abstract (…) I’m working on the marginal issue – my
models are the street people, washing the cars, asking for charity. I work on
the responsible parenthood concept,” he explains.
Chang
has two key milestones in his career: to expose in Europe and to be one of the
promoters with the first and only private permanent art gallery in Sullana –
the lobby of Santa Rosa School which he is a former student. “I proposed [to
Principal Brother Félix Saeta y Gutiérrez] to create an art gallery, he only
said me – let’s do it,” he remembers.
He
has taught drawing and painting for kids but that’s not what he has to deal
with: “In arts, there is also prejudge and rejection… from other colleagues.
Many people think the new ones don’t make art because we don’t follow up the
trend.” The painter believes it’s a problem of ideosyncracy and he told me that
in Trujillo, the so-called recognized artists end to be mentors of the new
ones, a few spread practice in Piura.
Also,
he says there is sponsorship from the private sector in that city. However, he
feels there is a cultural evolution in Sullana, and despite, it is granted to
the former province’s Mayor Jorge Camino Calle’s support (a discrete collector
of art pieces). Chand is part of a community of almost one hundred plastic
artists in the metro area those, in spite of becoming known and exposing to pay
the bills, are separated.
In the case of a
disperse and anonymous athletes community, the leagues –except soccer—don’t
work, Joe Navarro observed, because of leadership troubles. For his partner
James Ojeda, the problem is the absence of support: “When you go to knock on the
doors as an athlete, you are not sponsored or it’s few, you knock on the doors
and you dismotivate.”
While
how the physical and mental health of people is statistically ignored, the
field interventions will be purely inconsistent and declarative because it will
not be anything real to hold on. The media don’t talk about this reality,
although to express fairly, the late Sullana-native singer Michelly
Portocarrero achieved to catch the national audience by imitating a famous
colleague by her scandals instead of her big voice.
Almost
nobody remembers that Lucy watanabe or eva Ayllón launched their careers in
Sullana when the Feria de Reyes Song Festival was respected four decades ago.
Amid that frame, Javier Jofré’s music is already listened in Piura (and
Tambograndé in particular). Could his attention call against the indifference
to environment and the own being flourish in Sullana?
A inicios de 2013, el cantautor Javier Jofré estaba bajo mucha presión: Reconnected, su álbum, estaba en plena
fragua, y trataba de no estresarse. “Quizás uno ttenga un ojo más cerca de lo
sano, se haga mucho más consciente de las cosas, del medio ambiente, de lo que
genera uno en su día a día. Este disco tiene un poco de eso”, reflexionaba.
A esta fecha, Javier tiene 35 años, 183
centímetros de estatura y 75 kilos de peso; es aficionado al fútbol, el
basquet, el carting y los deportes de aventura. “Es de rutina comer almendras,
nueces, pasas de uva, cereales, tomar mucha agua. Eliminé muchos jugos
saborizados que antes tomaba. Después siempre voy al gimnasio y entreno con mi
rutina diaria”, me contó.
Así como su salud física y mental, Javier cuida
la coherencia de armonía y mensaje, aunque eso le ha costado la censura. A fines de 2012, YouTube cortó el acceso al
clip de su canción This Is Not, por
aparente violación de las políticas del sitio. El tema critica los excesos de
la humanidad y su culto al consumismo.
Mirando la red, Javier creía que algunas de sus
canciones podrían escenificarse en locaciones del Valle del Chira. El detalle
es que él vive en argentina. Mientras lo escucho, en la ciudad
de Sullana, la más importante bañada por el segundo río
más contaminado del Perú –según Oxfam—, mucha gente ignora si es
parte de la estadística sobre condiciones de salud física y mental no
transmisibles a nivel provincial, o más aún si existe tal estadística.
Por lo menos la salud mental sí está mencionada
en el Proyecto Educativo Local, y hasta antes de que se agravara la pandemia de
la Covid-19, los intentos de suicidio y los que llegaron a concretarse estarían
conectados a casos de acoso escolar y bullying
a juzgar por los testimonios de familiares y quienes sobrevivieron para
contarlo. Durante la era pre pandemia, ciertos y ciertas docentes se quejaron
de que, aunque quieran corregir el problema, están con las manos atadas “porque
ahora no se puede tocar al alumno”.
Algunos estudiantes de últimos años de
secundaria, que dijeron ser víctimas de bullying
en un trabajo de consejería experimental, desarrollado en 2010 por FACTORTIERRA,, contaron que el acoso se
concreta y macera porque algunos docentes son parte del problema: la
intolerancia a la homosexualidad. “Pero yo no soy gay”, me confesó uno de los
chicos, entonces de 16 años. “Lo que pasa es que, como te ven bien educado y
tranquilo, piensan que eres maricón”.
Luego estudió Historia y Gestión Cultural en
una universidad de la ciudad de Piura. A diferencia de otros jóvenes de su
edad, no consume alcohol, no fuma, no practica ningún deporte y casi no fue a
discotecas. Las más concurridas de la ciudad de Sullana eran las de la cuadra
18 de la avenida José de Lama, en santa Rosa, el punto de encuentro juvenil
todos los fines de semana.
Debido a una ordenanza que obliga a que la
juerga acabe a las tres de la mañana, quienes querían ‘seguirla’, compraban
alcohol, y abarrotaban el parque de la primera etapa de la Urbanización López
Albújar.
Ésta es la ‘sucesora’ del Parque Elba Cruz
(antes Kumamoto), en la Urbanización Jardín, donde el vecindario hizo todo lo
posible para ahuyentar a juergueros que amanecían bebiendo alcohol, escuchando
música a todo volumen, y teniendo sexo en la penumbra de las jardineras. Mucha
de la música que escuchan viene de Puerto Rico, un estado libre asociado de Estados
Unidos, donde la versión 2012 del Manual de salud Mental
especifica que embriagarse, aunque sea ocasionalmente, puede calificar como alcoholismo.
Aún había jóvenes que iban a matar la madrugada
en el Parque elba Cruz, pero en menor cantidad. Una camioneta de Serenazgo de
la Municipalidad
Provincial de Sullana (MPS) intentaba decomisar
algunas cervezas a un grupo de universitarios, aunque a sólo metros, evidentes
colegiales hacían lo mismo, pero no se les tocaba.
Cien metros más arriba, está la plataforma
deportiva, una de las más concurridas del área metropolitana de Sullana. Durante
la era pre pandemia, se usaba para atronar al vecindario con fiestas al aire
libre. Es una en un centenar a lo largo de la ciudad. La juventud –convengamos
en la población de 15 a 35 años de edad—usaba estos espacios para divertirse,
y, en principio, socializar.
No es la única infraestructura deportiva del
área metropolitana. El escenario emblemático es el Estadio Campeones del 36, inconcluso
por mucho tiempo tras una controversia legal durante la administración del ex
alcalde Jaime bardales, y a la fecha convertido en un hospital de campaña para
pacientes moderados y graves por la Covid-19. Al interior de la provincia, el
estado de esta infraestructura es mixta, según el periodista deportivo Joe
Navarro, presentador del programa Frecuencia Deportiva, de Radio Nuevo Norte 860 AM.
“El estadio de Lancones ya tiene cerco
perimétrico, el de Querecotillo no tiene avances, Salitral es uno de los que
menos está apoyando al deporte, Marcavelica está construyendo una tribuna para
800 aficionados, con ( drenes pluviales), Ignacio Escudero está elaborando un
proyecto integral para mejorar paulatinamente el estadio Pablo Cruz Carrera, y
Miguel Checa es uno de los mejores escenarios deportivos”, repasaba en 2013.
Paradójicamente, Miguel Checa, justo al oeste de Sullana, es el distrito con menor presupuesto disponible pero que se dio el lujo de ser el
hogar del Atlético Torino de Talara, durante la Copa Perú 2012, porque sus
instalaciones eran las de mejor estado en toda la provincia. Para Navarro, el
área metropolitana tiene una mala calificación. De hecho, en vez de correr en
el Campeones del 36, muchos y muchas atletas prefieren entrenar en el malecón
Huamán de los Heros, teniendo como fondo al contaminado embalse del Chira.
El 6 de febrero de 2013, la MPS anunció que
recuperaría ese espacio y el adyacente Paseo Turicarami, donde se proyecta
construir un anfiteatro y hasta un gimnasio al aire libre. Y como el deporte no
lo practican las instalaciones, sino las personas, pedí a Joe que me dé una
lista de los y las deportistas sobresalientes de la provincia. El ejercicio que
le propuse es descartar el fútbol, ya que, como él mismo dice, tiene mucha
inversión, y, por ende, promoción.
Joe se quedó varios segundos en silencio y no
me dio una respuesta. Buscando en los archivos, encuentro que dos niños de
primaria marcaron una diferencia en ajedrez. José Antonio Díaz Mosscol y Dennis
Daniel Sánchez Herrera, estudiantes del Colegio del Norte, fueron considerados
para la selección departamental de Piura del llamado ‘deporte ciencia’.
Uno de los compañeros de Joe, el comunicador
social James Ojeda, se ha convertido, sin quererlo, en propulsor del ciclismo.
Entre 1999 y 2019, con el apoyo de Nuevo Norte, lanzó Porlas Rutas de la
Integración, una caravana que buscaba unir a Perú y Ecuador como homenaje
al Acuerdo de Paz de 1998.
Entonces, intenté algo nuevo con Joe. Si lo que
más ha proliferado en Sullana son los gimnasios, ¿por qué no tenemos más
deportistas?: “A un deportista aaficionado le resulta costoso ir a un gimnasio:
no lo puede pagar”, aseveraba. “Jamás vas a encontrar un verdadero deportista
ahí”. Estos establecimientos se han multiplicado en el área metropolitana. Sólo
en Sullana Centro, hasta hace veinte años, el único era el Hércules; al cierre
de este informe, FACTORTIERRA pudo contar cinco notables.
El Hércules
fue un proyecto iniciado por Félix Merino Luna, en la tercera cuadra de
la avenida José de Lama,a inicios de la década de 1980. Debido a su éxito,
llamó a su primo Luis “Lucho” Bulnes Luna, y comenzaron una travesía de promoción
de la cultura física y el fisicoculturismo, que el segundo continuó.
Lucho, tras haber sido uno de los primeros en
presentarse a concursos (en 1982, cuando la disciplina era vista con asombro),
es ahora entrenador a destajo. En 2011,
cuando Sullana cumplió cien años de vida provincial,se le reconoció ser el
entrenador de entrenadores: tras separarse de su primo, Lucho se mudó a la
calle Piura, luego a la Calle Uno, y finalmente a la Urbanización salaverry.
Allí, en 2002, un joven de 20 años ingresó como
su alumno, y gracias a su entrenamiento de comando del ejército, llegó a ser
uno de los más notables del Lucho’s Gym:
Alfredo Rivera, quien quedó cuarto en el Mister Sullana 2011, cuando Lucho fue
reconocido, y se enfocó en la etapa departamental. “Necesito auspicios. No he
encontrado apoyo aún”, me contaba el que también llegó a ser entrenador. No lo
consiguió. Hoy vive y entrena en la selva del departamento de Cusco.
FACTORTIERRA contactó a otros entrenadores y
deportistas, pero las citas no se concretaron, o resultó que nadie conocía a
nadie.
Aunque también es aficionado a las pesas y las
barras, al pintor Fernando Chang (40) le frustraron su carrera como futbolista
cuando apenas tenía seis años de edad: “Me dijeron que no sacaría nada de
patear una pelota”. Aún así, se daba tiempo para jugar una vez por semana,
excepcionalmente dos, y entrenar en el gimnasio, o en su casa: “eso me
desestresa”.
Cuando llegó el momento de elegir una carrera,
estaba en Trujillo, La Libertad, e ingresó a la escuela de Bellas Artes para
desarrollar su otro talento: el dibujo y la pintura. Impulsa una propuesta más
diversa, que no se centra en una corriente en particular, sino que trata de
expresar lo que piensa que la gente prefiere ignorar. “Fusiono lo clásico con
lo abstracto. (…)Estoy trabajando el tema marginal. Mis modelos son gente que
está en la calle, lavando carros, pidiendo limosna. Trabajo el concepto de
paternidad responsable.”, explica.
Chang tiene dos hitos clave en su carrera:
exponer en Europa, y ser uno de los promotores de la primera y única galería de
arte privada y permanente de Sullana: el lobby del colegio Santa Rosa, del que es exalumno. “Le propuse [al hermano director Félix saeta
y Gutiérrez] crear una galería de arte. Él sólo me dijo: ‘hagámosla’”,
recuerda.
Ha enseñado dibujo y pintura a niños y niñas,
pero no es eso contra lo que tiene que lidiar. En el arte, también hay
prejuicio y rechazo… de otros colegas: “Mucha gente cree que los nuevos no
hacemos arte porque no seguimos la tendencia”. El pintor cree que es un problema
de ideosincrasia, y me contaba que en Trujillo, los llamados artistas
consagrados terminan siendo mentores de los nuevos, una práctica poco difundida
en Piura.
Además, ,dice que en esa ciudad hay auspicio
del sector privado; sin embargo, siente que hay “una evolución cultural” en Sullana,
y mal que bien, se debió en parte al apoyo del ex alcalde provincial Jorge
Camino Calle (coleccionista, a hurtadillas, de obras de arte). Chang es parte
de una comunidad de casi un centenar de artistas plásticos en el área
metropolitana que, a pesar de su necesidad de hacerse conocer y exponer para
sostenerse, están separados.
en el caso de una dispersa y anónima comunidad de deportistas, las
ligas –excepto la de fútbol— no funcionan, observaba Joe Navarro, debido a
problemas dirigenciales. Para su compañero James Ojeda, el problema es la
ausencia de fomento: “Cuando vas a tocar las puertas como deportista, no te dan
apoyo, o es mínimo… Tocas puertas y te
desanimas”.
Mientras se ignore estadísticamente cómo está
la salud mental y física de las personas, las intervenciones en el terreno
serán puramente inconsistentes y declarativas, pues no habrá nada concreto en
qué apoyarse. Los medios no se hacen eco de esta realidad, aunque para
expresarse con justicia, la fallecida cantante sullanera Michelly Portocarrero
logró captar la audiencia nacional imitando a una colega famosa por sus
escándalos más que por su gran registro vocal.
Casi nadie recuerda que Lucy watanabe o Eva
Ayllón lanzaron sus carreras en Sullana, cuando el
Festival de la Canción de la Feria de Reyes era respetado, hace cuatro décadas.
En medio de ese cuadro, la música de Javier Jofré ya se escucha en Piura (y en
particular en Tambogrande. ¿Su llamada de atención contra la indiferencia al
entorno y al propio ser podrá germinar en Sullana?
